KOTRA는 최근 한국 상품 주요수출시장 21개국 올해 히트상품 150개 품목의 성공요인을 분석한 ‘키워드로 살펴보는 2008년 글로벌 히트상품’ 보고서를 내놓았다. 보고서는 글로벌시장 히트상품 공통분모로 친환경, 에너지절감, 다기능융합, 소비자참여 등을 꼽았다.
◇친환경, 에너지절감, 두 마리 토끼를 잡아라=최근 환경파괴에 대한 우려가 커지면서 국제적으로 탄소배출권시장이 활성화 되는 등 친환경, 에너지절감에 대한 관심이 높아지고 있다. 영국의 경우 이산화탄소 배출량에 따라 자동차세와 도심혼잡세가 차별 부과되고 있다. 이러한 친환경 교통정책 강화는 Toyota Prius 등 배기가스가 적은 하이브리드 차량의 인기를 몰고 왔다. 멕시코의 경우도 유가상승으로 연비의 중요성이 부각되면서 대형차량과 SUV차량 판매가 감소하고 Nissan Tsuru같은 연비가 높은 소형차량이 잘 팔리고 있다.
미국에서는 버렸을 때 미생물 분해가 가능한 친환경 1회용 용기가 인기를 끌고 있다. 기존 1회용 용기에 비해 가격이 3배에서 많게는 10배까지 높지만 소비자들의 환경의식 강화로 소비가 크게 증가하고 있다. 태양열을 이용한 온수시스템, 실 외등, 전지판 등 재생에너지를 이용한 제품수요도 증가하고 있다. 전력소비가 적은 LED 전구가 기존 제품을 급속도로 대체하고 있는 상황도 주목할 만하다.
◇디지털제품은 다기능융합으로 通한다(컨버전스)=‘닌텐도 Wii Fit(위핏)’은 청소년 중심의 게임시장을 전 연령층으로 확장시킨 획기적인 제품이다. ‘위핏’은 밸런스 보드에 장착된 센서로 인체의 움직임을 측정해 요가, 에어로빅 등 40여 개의 운동을 할 수 있는 게임이다. ‘운동과 재미’를 융합해 일본, 미국, 독일 등에서 선풍적인 인기를 끌고 있다.
핸드폰의 경우, PC처럼 운영체제(OS)를 탑재, 응용소프트웨어를 장착할 수 있는 스마트폰이 인기다. 스마트폰은 작은 컴퓨터와 같아서 PDF, MS office 등 다양한 포맷의 문서를 읽을 수 있고 사용자편의성을 강화한 입력방식도 채택하고 있다. 애플의 아이폰 3G, RIM의 블랙베리, 노키아의 N시리즈가 대표적이다. 한국브랜드로는 휴대폰 하나로 두 개의 전화번호 이용이 가능한 삼성 듀얼 심(SIM)카드폰이 터키, 나이지리아, 아랍에미리트 등에서 인기를 끌고 있다. 비즈니스용과 개인용 휴대폰을 별도로 사용하기 원하는 소비자들에게 크게 어필하고 있기 때문이다.
미국에서는 Amazon사가 내놓은 고화질 스크린의 전자책 리더기 Amazon Kindle이 소비자들로부터 큰 인기를 끌면서 기존 종이책 시장을 위협하고 있다. 이 제품은 무선으로 인터넷서점에 접속해 전자책과 신문을 다운받을 수 있고, 200권 분량의 책을 저장할 수도 있어 소위 ‘휴대용 도서관’이라 불리고 있다.
◇노트북은 값싸고 간단한 제품이 뜨네(디버전스)=노트북은 고기능 고가의 프리미엄 제품보다 핵심기능만 탑재된 저렴한 제품이 인기다. 특히 Asus, Acer 등 대만브랜드가 400∼600달러대의 저렴한 가격으로 미니노트북 시장을 선도하고 있다. 브라질에서도 Positivo사가 출시한 400달러대의 미니노트북이 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다.
◇소비자가 직접 한다(DIY)=경기침체 여파로 소비자들의 알뜰소비성향이 증가하면서 셀프서비스가 가능한 미용제품도 인기다. 미국과 홍콩에서는 평소 손발톱손질 서비스를 받으려고 찾던 미용샵 방문을 줄이고 직접 손질하는 여성소비자가 늘면서 손발톱손질 셀프케어세트의 판매가 크게 늘었다.
DIY형 제품의 수요증가는 식품위생, 친환경의식 강화에 의해서도 영향을 받았다. 호주에서는 식품위생에 대한 관심이 커지면서 가정용 두유제조기가 잘 팔리고 있다. 영국에서는 폐기된 의류에 대한 사회적 반감이 커지자 중고 의류를 재활용하기 위한 가정용재봉틀 판매가 늘고 있다.
◇전당포, 무료쿠폰, PB상품 증가=불황이 깊어지면서 전당포, 무료쿠폰, PB상품에 대한 수요도 크게 증가했다. 멕시코에서는 서민들의 은행 대출이 어려워지자 자동차, 귀금속, 가전제품을 담보로 150불 이하의 소액대출을 해주는 전당포 프랜차이즈가 급속도로 증가하고 있다.
중국에서는 인터넷 무료쿠폰사이트를 이용하는 소비자자가 크게 늘었다. 무료쿠폰 다운로드수가 지난해 대비 50% 이상 증가한 것.
일본에서는 슈퍼마켓, 편의점이 직접 출시하는 저렴한 가격의 자체브랜드(PB)제품이 소비자들에게 인기다. 일본 최대의 종합 유통사 SEVEN & i Holdings사가 개발한 자체브랜드 SEVEN PREMIUM이 대표적.
◇소비자 눈길끄는 아이디어 상품=톡톡튀는 아이디어상품은 불황을 모른다. 이슬람교 신자들은 매일 정해진 시간에 메카를 향해 기도하는 것이 생활화돼 있다. 그런데 종종 메카 방향을 몰라 애먹는 경우가 발생한다. 이런 점에 착안해 나온 제품이 메카방향을 콕 찍어주는 나침반달린 기도용 카펫이다. 또 정해진 기도시간을 알려주고 절하는 횟수까지 측정해 주는 전자계측기도 출시돼 터키 등 이슬람국가에서 선풍적인 인기를 끌고 있다.
일본에서는 내장비만을 감소시켜준다는 기능성 속옷이 인기다. 이 제품을 착용하면 근육에 자극을 줘 자연스럽게 보폭이 넓어지게 된다. 운동량이 늘어나고 몸매가 개선되는 것으로 알려져 비만 등 성인병을 걱정하는 소비자들의 주문이 쇄도하고 있다.
아랍에미리트에서는 영어에 미숙한 소비자들에게 LG전자의 아랍어 내비게이션이 인기를 끌고 있다. 제품현지화로 틈새시장을 개척한 우수한 사례다.
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