건물과 거리, 주변 환경과 어울리는 것이 좋은 간판의 전제조건이다. 간판은 거리를 오가는 시민들에게 노출된 공공 시설물인 만큼 미적인 요소도 중요하다. 물론 고객을 업소로 이끄는 간판 본연의 역할도 해야 한다. 건축·디자인 전문가들이 제시하는 '좋은 간판 10계명'에는 상식을 뒤집는 항목이 적지 않다.
좋은 간판 10계명
1 너무 크게 만들지 말라
서울 거리의 보도폭은 평균 3m여서 간판이 너무 크면 보행자가 한 눈에 보기 어렵다. 가로 간판은 폭 60cm 정도로 벽면의 절반 이하, 돌출 간판 폭은 40∼50cm 정도가 적당하다.
2 빈 공간을 많이 확보하라
배경이 되는 벽면을 여유있게 활용하는 간판이 눈에 더 잘 띈다. 넓은 직사각형 간판보다 다소 작더라도 입체 문자형 간판이 인지 효과가 높다.
3 너무 많이 달지 말라
전달하려는 정보가 분산된다. 업소마다 간판을 하나씩만 달고 같은 건물에 입주한 업소들을 종합 안내하는 공동 간판을 세우는 것이 정보 전달에 효과적이다.
4 원색을 쓰지 말라
건물 색과 대비되는 색이 좋다. 원색 간판들이 모이면 눈만 피로하게 할 뿐 '튀는'효과가 없다. 배경이 되는 건물과 색상·명도에서 대비되는 색이 효과적이다.
5 글씨는 간판 절반 크기로
글씨가 크다고 간판이 잘 보이는 것이 아니다. 이상적인 간판 글씨 크기는 12∼15cm. 이 크기면 반대편 도로에서 부담없이 읽을 수 있다.
6 글자 크기를 대조 시켜라
글씨보다 시각물이 더 효과적인 정보전달 수단이다. 빵가게는 빵, 미용실은 가위 같은 그림을 함께 넣는 게 좋다. 유럽 간판들은 대부분 간판에 그림을 빠뜨리지 않는다.
7 상호는 인상적으로
간판을 통해 먼저 전달할 것이 무엇인지 결정한 뒤 그 내용만 큰 글자로 쓰는 것이 좋다. 상호 글자 크기가 10이면 전화번호 등 다른 내용은 2의 비율이 이상적이다.
8 알맞은 시각물 곁들여라
재치있는 상호는 홍보 효과가 뛰어나다. 업주의 사업철학이 담긴 상호는 고객에게 신뢰를 준다. 함축적이고 쉽게 이해되도록 상호 작명 전문가에게 맡기는 것도 한 방법이다.
9 화려함보다는 친근함이다
업소 성격에 따라 다소 차이가 있으나 지나치게 화려한 디자인은 거부감을 줄 수 있다. 좋은 간판상을 수상한 업소 대부분이 요란하지 않고 수수한 간판을 달았다.
10 보는 즐거움이 있어야 한다
조형물·만화 등을 활용해 유쾌한 느낌을 주도록 한다. 유머를 느낄 수 있는 간판도 좋은 간판이다. 켄터키 프라이드 치킨(KFC)의 할아버지 조형물이 대표적이다.
서울 삼성동의 횟집인 '맑은 바닷가의 나루터'.
지난해 한글학회가 '아름다운 우리말 가게'로 선정한 이 업소의 간판은 여백을 시원하게 살리기 위해 작은 글씨로 제작돼 출입문에 걸려 있다.
윤연 사장은 "맛과 인테리어도 경쟁력이 있다고 자부하지만 시구(詩句) 같은 가게 이름을 보고 찾는 손님이 적지 않다"고 말했다. 외래어 상호가 넘쳐나면서 톡톡 튀는 우리말 간판을 내건 업소들이 오히려 눈길을 끌고 있다. 한글학회가 2001년부터 매년 6개씩 선정하는 '아름다운 우리말 가게'를 살펴 보면 모두 가게 특성에 맞는 우리말을 사용하고 있다.
수상 업소 중에는 ＾섬마을 밀밭 집(서울 종로의 국수 전문점)＾이야기 마을(인천 남동구의 닭·오리 전문 토속 음식점)＾솔내음(경기도 고양의 전통 한식집)＾소꼴 베러 가는 날(경기도 의정부의 한우고기 음식점)＾에나 만나(경남 진주의 만두 전문점) 등 음식점이 많았다. 또 ＾솔아 솔아 푸르른 솔아(서울 동대문구의 생활한복집)＾돌실 나이(경남 진주시의 생활한복집)＾호박이 넝쿨째(경북 의성의 소주방)＾낮엔 해처럼 밤엔 달처럼(부산 사상구의 안경점)＾신고 메고(경남 진주시의 신발·가방 가게)＾씨앗을 뿌리는 사람들(서울 강남구의 출판사) 등도 눈길을 끌었다.
도움말 주신 분 ＾교수=김기환(부경대)·김도년(성균관대)·김성홍(서울시립대)·김영배(건국대)·김홍규(연세대)·문은배(중앙대)·서범석(세명대)·송진희(호남대)·양승우(서울시립대)·윤종영(한양대)·정강화(건국대)·조경진(서울시립대)·황재훈(충북대)
＾전문가=김영미 숙명여대 기업정보디자인센터 연구원·우경국 한국건축가협회 이사·한동수 한국색채연구소장·황두진 건축사사무소장·황지연 ㈜KDA 이사 <가나다 순>
출처 : 특별취재팀=이철호·차진용·신은진 기자(이상 메트로부), 김재윤·남승우·박소훈(대학생 인턴기자)
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